Brand Compass • marketmind

Die Kernfrage:
Wohin entwickelt sich Ihre Marke?

In Märkten, in denen Produkte und Services vergleichbar sind und Preise mit wenigen Klicks transparent werden, steigt der Druck auf Marken deutlich. Es fehlt oft die Unterscheidbarkeit. Manche reagieren mit mehr Kommunikation, einer Preisschlacht oder verfallen in eine Schockstarre. Wenn jede:r in eine andere Richtung läuft und der rote Faden fehlt, wird die Marke trotz hoher Investitionen beliebig.

Erst wenn Ihre Marke Begehrlichkeit erzeugt, Emotionen auslöst und eine klare Rolle im Markt spielt, entfaltet sie ihre Kraft. Eine starke Marke schützt nicht nur vor Preis- und Wettbewerbsdruck: sie schafft Spielräume für Preisgestaltung und Wertschöpfung und sorgt für Markentreue. Der Brand Compass zeigt, wie Ihre Marke wirkt, wo sie überzeugt, wo sie übersehen wird und wo Sie gezielt ansetzen können, um Ihre Wirkung zu steigern.

Ihr konkreter Nutzen: Markenstärke ist kein Gefühl, sondern ein Wert!

Klarheit über Ihre Markenwirkung

Sie wissen, wie Ihre Marke performt und wo sie an Wirkung verliert. So stärken Sie gezielt Image, Relevanz oder Differenzierung.
Begehrlichkeit mit System steigern

Emotional relevante Werte werden sichtbar und nutzbar. So entwickelt sich Ihre Marke zur echten Love Brand.
Reichweite trifft auf Relevanz

Bekanntheit wird dort aufgebaut, wo sie zählt: bei jenen Zielgruppen, für die Ihre Marke Relevanz hat und Potenzial bietet.
Markenführung messbar machen

Alle Maßnahmen zahlen auf zentrale KPIs ein. So steuern Sie Ihre Marke gezielt und mit Wirkung.

Marken, deren Wirkung wir stärken

Prozess & Ergebnis:
Markenführung messbar machen

Markensteuerung mit Wirkung

Der Brand Compass schafft in kurzer Zeit ein fundiertes Bild Ihrer Marke. Diese Grundlage nutzen wir für gezielte Maßnahmen in Positionierung, Kommunikation und an allen wichtigen Kontaktpunkten.

Das Ergebnis ist ein Steuerungssystem, das intern Orientierung gibt und extern Differenzierung schafft. Wir begleiten Sie engmaschig mit persönlicher Beratung, regelmäßigen Plattform-Meetings und einem klaren Fokus auf Wirkung.

Der Weg zur markenbasierten Strategie

Wir arbeiten entlang der Markenwirkungskette. Diese strukturiert alle Schritte - von Bekanntheit bis Loyalität - und macht Ihre Marke über zentrale KPIs sichtbar, verständlich und steuerbar.

Mit Tools wie Positioning Map, Limbic Map oder Markenbekanntheitstreppe analysieren wir fundiert. Qualitative Tiefe trifft auf quantitative Präzision: für ein Gesamtbild, das Markenführung messbar macht.

Unser 3-stufiger Brand Compass Prozess

Data

Wir analysieren Ihre Marke fundiert und verknüpfen Marken-KPIs mit Erfolgsdaten, Markttrends und Mitbewerbsdruck. Deep Dives zur Brand Experience und zum internen Verständnis machen auch implizite Stärken und Schwächen sichtbar.
Action

Auf Basis der Analyse priorisieren wir Ihre Handlungsfelder und leiten Maßnahmen ab. Ob Positionierung, Kampagnenstrategie oder Touchpoint-Optimierung: Jedes Feld erhält klare Ziele, KPIs und Pläne. So bleibt Ihre Markenarbeit fokussiert und wirksam.
Loop

Die Wirkung Ihrer Marke messen wir laufend. KPIs werden regelmässig überprüft, mit Umfeldfaktoren verknüpft und Trends sichtbar gemacht. Der Brand Compass bietet damit nicht nur Rückblick, sondern liefert auch Weitblick für Ihre Markenführung.

Fortschritte unserer Kunden durch den Brand Compass

OMV

Wir wollen als Qualitätsführer wahrgenommen werden. Diese internationale Studie zeigte, welche konkreten Maßnahmen (vom Kaffee bis zur Ladesäule) das Image wirklich in jedem Land stärken. Gleichzeitig konnten wir mit marketmind feststellen, wie unsere Repositionierung wirkt und wo sie unsere Markenführung bereits schärft.

Tirol Werbung

Wir wollten wissen, wie Tirol in unseren 12 Kernmärkten wahrgenommen wird. Die marketmind Imagemessung zeigte klar, welche Werte und Emotionen unsere Marke tragen und welche Bildsprache bei den Zielgruppen wirkt. So konnten wir den Kommunikationsstil gezielt anpassen und die Basis für eine geschärfte Positionierung und starke Kampagnen legen.

Raiffeisen Bank

Wir betrachten kurzfristige Ziele aus dem Werbecontrolling und mittelfristige aus dem Markencontrolling gemeinsam. Dabei hilft die von marketmind entwickelte zentrale Plattform mit definierten Sollwerten. So sehen wir auf einen Blick, wo wir stehen, wo Potenzial liegt und worauf wir uns fokussieren. Das schafft Transparenz für alle Stakeholder.

Woom Bikes

Wir wollten wissen, wo in der Markenwirkungskette noch Potenzial liegt. Trotz hoher Bekanntheit fehlte oft das Wissen, dass woom aus Österreich kommt. marketmind half uns nach Segmenten und emotionalerem Wording zu differenzieren und nun stärken wir gezielt Relevanz auch bei älteren Kindern und bauen unsere Markenpositionierung weiter aus.

Generali

Wir wollten wissen, wie stark Generali bei unterschiedlichen Zielgruppen und im Wettbewerbsumfeld emotional und rational verankert ist. Die marketmind Imagemessung zeigte klar: wo Differenzierung wirkt, welche Werte tragen und wie sich die Marke im Werteraum bewegt. So wird Markenführung datenbasiert, relevant und nachhaltig steuerbar.

Baumit

Wir wollten unsere Markenpersönlichkeit international neu schärfen mit Fokus auf unsere Verarbeiter. Die marketmind Analyse zeigte klar, was unsere Marke lebendig macht und worauf es im Auftritt ankommt. Das Ergebnis wurde zur Basis für das Agenturbriefing und eine komplett neue Kampagnenausrichtung, die unsere Werte sichtbar macht.

Lufthansa Group

Um unsere Markenführung über alle Gruppen-Airlines strategisch zu steuern, setzen wir auf kontinuierliches Tracking in 14 Ländern. Der von marketmind entwickelte Brand Power Index zeigt, wie sich unsere Marken im Kontext aktueller Markttrends entwickeln. Die Ergebnisse liefern verlässliche Entscheidungsgrundlagen auf Vorstandsebene.

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Mit dem Brand Compass Markenwirkung sichtbar machen und gezielt steigern

Die Kernfrage:
Wohin entwickelt sich Ihre Marke?

Ihr konkreter Nutzen: Markenstärke ist kein Gefühl, sondern ein Wert!

Klarheit über Ihre Markenwirkung

Begehrlichkeit mit System steigern

Reichweite trifft auf Relevanz

Markenführung messbar machen

Marken, deren Wirkung wir stärken